景阳春珍品52度浓香型白酒(景阳春珍品52度浓香型白酒多少钱一箱)

　　2016年，白酒行业规模以上企业一共有1600家左右，而超过10亿元销售收入的企业不超过40家。但有一批企业仅单品规模就已经达到10亿元了。白酒行业，有一个特点越来越显著，那就是企业规模越大，该企业的核心单品规模也就越大。也就是说卓越的白酒企业总有自己的核心大单品，大单品规模越大，企业规模也就越大。景芝“小老虎”就是这样的超级大单品。通过“小老虎”这个样本，我们可以在一定程度上了解一个超级单品成长的全过程。

　　在所有超级单品中，景阳春可能会令人耳目一新，因为这个产品实在太“经典”了。景阳春1973年面市，是山东第一个浓香型粮食白酒，其包装新颖，典雅大方，再加上多年未曾改变过的口感，让山东人广为熟知并亲切的称之为“小老虎”。

　　阳春还是白雪？

　　在酒类市场中，类似景阳春这样的产品很多，每个酒厂都有这样存留至今的老产品，包装不变、口感不变、消费群不变，但能够达到如此规模的产品并不多见。尤为关键的是，很多白酒传统产品价格一般都停留在低价位上，尤其集中在10多元的价位上，一般都是光瓶酒，但经典蓝瓶景阳春目前市场价格集中在60元左右。60元的产品，盒装酒，这个价格非常接地气，很亲民。在山东白酒市场，景阳春的酒质也很受消费者认可，就像几十年的老伙伴一样。接地气的价格加上强大的消费者拉力，使得景阳春在山东几乎相当于硬通货。

　　当然，性价比高的白酒产品有很多，景阳春能够沉淀下来且成长为超级单品，在笔者看来，这和其文化是分不开的，且这种文化的表现是多层次的。首先从包装来看，景阳春外观略呈扁圆，壶把仿若卧虎，以深邃的蓝色作为主色调，整体给人的感觉，是一种传统文化氛围自然流露。第二层则源于“景阳春”三个字所蕴含的景芝地域丰富的文化气韵和深刻的文化意境。把“景阳春”三个字分开解析，“景”字源于产地景芝的“景”，寓意对景芝5000年酿酒文化和技艺的传承；“阳”字本意指温和，《诗经》中有“春日载阳”一句，所以后人常把“阳春”融贯一体。“春”，一指酒名，杜甫诗中有“问道云安曲米春，才倾一盏即醺人”。而“阳春”二字运用在景阳春酒上，一是景阳春的产地景芝镇叫“景阳”的地方有好几处，如历史上的“景阳门”，二是在文化上的意义，如“独有凤凰池上客，阳春一曲和皆难”，《阳春》还是一段琵琶名曲，古朴高雅之意难有其它字眼超乎其上。

　　第三层含义则是“武松打虎”这个著名的文学故事。景阳春瓶体上的武松打虎图源于中国著名国画家刘继卣先生创作的“武松打虎”组画，它将历史文化与酒相结合的“武松打虎”装潢在酒瓶上，承载着典型的齐鲁文化、中华传奇文化、传统装饰文化、古文字文化和富有浪漫神秘色彩的酒文化。组合得当，色彩独特，浑然一体，使景阳春酒成为几十年来酒与文化结合的典范。这就使得景阳春地域文化上升到民族文化，从而形成了中国人特有的文化体验，当然这种体验在山东消费者眼里感觉更加的明显。因为在山东人的内核里，孔子提倡的“仁义礼智信”、“温良恭俭让”占据着非常重要的位置，而梁山英雄故事不仅广为国人知晓，其所代表的尚义、粗犷、豪放更是为人所称道，景阳春恰恰就是这两种精神的巧妙融合。随着时代不断赋予这种精神不同的时代内涵，厚道真诚、热情好客、乐观积极的“山东精气神”被人们理解和认同，景阳春新的品牌口号——“景芝景阳春 山东精气神”随之喷薄而出。当最真实的山东人精神、最朴实的山东文化，通过景阳春这样一只产品交融并呈现出来时，其价值不仅仅是让人们感受到了丰富而接地气的景阳春文化，更成功地把齐鲁文化、好客文化、中国文学故事一览无余地推向了世界，在世人面前营造起鲜活生动的齐鲁酒文化世界。

　　一个单品能够成为消费者喜闻乐见的商品，除了性价比外，必然有其文化内涵吸引消费者。在景阳春这个超级单品上，我们看到的既有平民价位、武松打虎这样的平民文化，这是“阳春”，也有“景阳春”三字所蕴含的传统文化，这又是“白雪”了。

　　价格引领与精神旗帜——景阳春超级单品的逻辑

　　景阳春能够成为超级单品，有一个重要节点不能忽略，那就是从2008年之后景芝开始的全省化。随着景芝酒业营销战略调整，在“突破+转型”思想的指导下，“深度全省化+战略大单品+O2O营销模式+组织模式创新”等核心策略相继实施，景芝犹如新生，焕发了更为饱满的活力，景芝酒业销售规模已经翻了多倍，成为名副其实的鲁酒领头羊。

　　在白酒行业，品牌和市场往往面对的区域不一样，有很多品牌全国都有知名度，但市场只局限在区域内，所以一个品牌的成功，品牌和市场如果能够匹配，其规模必然扩大。事实上，景阳春这个大单品的规模持续扩大，其准确的因果关系很容易理解：景阳春规模的扩大带动着整个酒厂规模的扩大，而深度全省化战略也为景阳春提供了更广阔的市场空间。我们更应该看到，景阳春的深度全省化，客观上在行业内培育了一个主流消费人群高度认同的价格标杆，这使得鲁酒后来者莫不以该价格标杆为主要努力方向。

　　不仅是价格标杆的引领，景阳春正在成为一种精神的旗帜。2017年新年伊始，承载着山东精神与文化特质的景阳春积极拥抱新时代，新的品牌内涵——“山东精气神”又被注入。“山东精气神”这个新的品牌诉求，因其承接山东所蕴含的传统文化内涵，更符合新时代全社会的主流价值观，而被更为广泛的人群和消费者所接受，随着越来越多消费者的认可和主动传播，“山东精气神”成为新时代振奋山东精神的有力鸣响，景阳春也扛起了引领鲁酒精神的旗帜。

　　任何一家企业的辉煌与发展，非品质不能立足，非文化不能长远。同样的，对于景阳春这样的超级大单品亦是如此，承载着深厚传统文化、品质口感从未改变的景阳春，带给消费者物质满足与精神享受的同时，也让人对这支单品的发展充满了更多美好的想象。